Hodajuće reklame provedene su kao ciljana terenska aktivacija za brend Green Lilly, specijaliziran za 100 % biljne, proteinski bogate namaze u praktičnoj tubi. Aktivacija je bila usmjerena na degustaciju proizvoda, povećanje svijesti o ključnim benefitima brenda te poticanje online prodaje kroz jasno istaknutu promotivnu ponudu.
Kampanja je realizirana na najfrekventnijim ulicama, trgovima i šetnicama u užem centru Zagreba, gdje su educirani promotori ostvarivali izravnu komunikaciju s prolaznicima. Svaka interakcija uključivala je degustaciju proizvoda, podjelu dva uzorka namaza te informativni letak s jasno istaknutim QR kodom koji je vodio direktno na landing stranicu s posebnom ponudom.
Degustacija se pokazala ključnim elementom aktivacije – prolaznici su imali priliku odmah isprobati proizvod, usporediti okuse i postavljati konkretna pitanja o sastojcima, nutritivnim vrijednostima i načinu konzumacije. Ovakav „try & buy“ pristup značajno je povećao angažman i interes za daljnju kupnju.
Fokus komunikacije: jasno definirani FMCG benefiti
Tijekom aktivacije promotori su dosljedno komunicirali glavne prodajne i brend poruke:
- 100 % biljni namaz, bez životinjskih sastojaka, proizveden isključivo od biljnih sirovina
- Visok udio proteina – približno 12 g proteina po tubi, što ga pozicionira kao funkcionalan i hranjiv proizvod
- Višenamjenska upotreba: namaz, umak za tjesteninu, dip za povrće, dodatak bowlovima, salatama i tortiljama
- „Made in Austria“ kvaliteta, s naglaskom na europske sastojke i održivu proizvodnju
- Ekološka ambalaža – tuba od recikliranog aluminija, potpuno iskoristiva i pogodna za reciklažu uz nisku potrošnju energije
Uz degustaciju i edukaciju o proizvodu, jasno je istaknuta i kampanjska ponuda: kupnja 6 Green Lilly namaza uz dodatnih 6 gratis uz korištenje promo-koda. QR kod na hodajućoj reklami omogućio je trenutačnu digitalnu konverziju na licu mjesta, bez dodatnih koraka za potrošača.
Visoka razina angažmana i mjerljiv interes potrošača
Tijekom cijelog dana zabilježena je izrazito visoka razina interakcije. Uzorci su se brzo preuzimali, degustacija je poticala razgovor, a velik broj prolaznika odmah je skenirao QR kod kako bi provjerio ponudu. Kombinacija degustacije, jasne komunikacije benefita i jednostavnog puta do kupnje pokazala se iznimno učinkovitom.
Zaključak: učinkovita terenska promocija za suvremene FMCG brendove
Ova aktivacija potvrdila je da su Hodajuće reklame snažan alat za FMCG brendove koji žele ostvariti direktan kontakt s potrošačima, omogućiti degustaciju proizvoda i istovremeno potaknuti online prodaju.
Green Lilly je kroz ovu kampanju ostvario visoku vidljivost u urbanom okruženju, kvalitetnu interakciju s ciljanom publikom i priliku da se proizvod predstavi na jasan, iskustven i prodajno orijentiran način – točno ondje gdje se donose prve odluke o isprobavanju i kupnji.
