Uslijed dolaska brojnih novih posjetitelja u Hrvatsku, ljeti dolazi do drastičnih izmjena u snazi brendova, što se poajviše odražava na retail sektor. Studenac je najveći maloprodajni lanac na Jadranu i jedan od vodećih u Hrvatskoj s preko 1000 poslovnica.

Velika dostupnost poslovnica i moderna ponuda, naročito u urbanim poslovnicama, čine ovaj lanac atraktivnim domaćoj publici. Međutim, velik broj posjetitelja Hrvatske nije još upoznat s lancem Studenac i njihovom ponudom, zbog čega je bila potrebna velika ljetna brand awareness kampanja.