Hodajuće reklame bile su aktivne povodom regrutacijske kampanje Atlantic Grupe u Vukovini kako bi se našli zainteresirani kandidati za rad u skladištu. Cilj kampanje bio je doći i do ljudi koji u tom trenutku nisu aktivno tražili posao, ali bi ih upravo ova ponuda mogla zainteresirati.
Ciljanje mikrolokacije za maksimalan učinak
Uspješno provođenje projekata zapošljavanja i privlačenja talenata danas zahtjeva inovativan pristup i direktan dolazak do potencijalnih zaposlenika. Ključni izazov ove kampanje bio je privući kandidate koji žive i kreću se u blizini radnog mjesta. S obzirom na to, hodajuće reklame kretale su se frekventnim lokacijama u blizini Vukovine i unutar Velike gorice i aktivno približile prolaznicima oglas za posao, uvjete rada i proces prijave.
Od prvog kontakta do prijave u nekoliko sekundi
Ono što je ovu kampanju učinilo iznimno učinkovitom jest integracija digitalne tehnologije na samom terenu, čime se maksimalno skratio i pojednostavio put od pokazanog interesa do finalne prijave za posao. Na hodajućim reklamama bio je istaknut uočljiv QR kod koji je zainteresirane kandidate vodio izravno na web stranicu s detaljima o radnom mjestu i formom za prijavu. Kako bi proces bio što lakši, zainteresirani su osim putem vlastitog mobitela, prijavnicu mogli ispuniti i putem uređaja koji su promotori nosili sa sobom. Tako je eliminirana potreba da ljudi kasnije kod kuće pretražuju oglase, a maknut je i problem potpunog zaboravljanja na oglas. Ovim putem oglas nisu vidjeli samo oni koji aktivno traže posao, nego i dobri radnici koji su već zaposleni, ali bi im se upravo ova ponuda mogla svidjeti i potaknuti ih na promjenu.
Snažan alat za employer branding i regrutaciju
Ova suradnja s Atlantic grupom izvrstan je primjer kako se mediji mogu uspješno transformirati u kanale za zapošljavanje i jačanje brenda poslodavca. Tradicionalni, statični oglasi često ostaju neprimijećeni, pogotovo kada su zakopani na različitim stranicama za traženje posla. Tada poslodavci ovisi o tome da u moru drugih oglasa, kandidati nalete upravo na njihov. S druge strane, ovim dinamičnim pristupom do ciljane skupine dolazi se aktivno i upravo tamo gdje se ona prirodno kreće.
Hodajuće reklame pokazale su se kao izvrstan alat za regrutacijske kampanje, posebno kada je potrebno u kratkom vremenu pronaći veći broj kvalitetnih prijava za određenu lokaciju. Na kraju dana, zapošljavanje je proces koji se temelji na ljudima, a Hodajuće reklame kroz izravan i pristupačan kontakt pretvaraju obične prolaznike u potencijale buduće kolege.
