Otvoren je treći Dinamov fan shop u Zagrebu, a prvi u nekom trgovačkom centru. Nakon Maksimira i Jurišićeve u centru Zagreba, najnovija poslovnica smjestila se u Arena centru. Novi fan shop ima najsuvremeniji dizajn opremljen je klupskom trgovinom i suvenirima, a krase ga i audiovizualni i multimedijski sadržaji.

Službena ceremonija otvorenja održana je u četvrtak s početkom u 18 sati, a sudjelovali su i igrači dinama koji su dijelili autograme i fotografirali se s navijačima, a bila je tu i klupska maskota Plavko.

Bile su tu i Hodajuće reklame pomoću kojih je najavljena ceremonija i popusti povodom otvorenja, a kampanja je trajala i u danima nakon otvorenja. Kampanja se odvijala unutar Arena centra, a u indoor okruženju reklame su postigle još veću vidljivost i bilo ih je nemoguće ne uočiti.

Osim unutar samog centra, promocija je aktivirana i u okolici Arena centra, a koristeći Electric seriju postignuta je još veća mobilnost i doseg. Same reakcije bile su izvrsne i pokazale da cijeli Zagreb uvijek živi za plavu boju.